Miyukitas y la Comunicación en Acción / 2013

Ficha técnica

Director: Santiago Albarracín
Asesora: María Florencia Mendoza
Tesistas: Guillermina Bilotta
y Andrea Carboni Darwich

Tipo de publicación: libro
Tema: Aplicaciones Prácticas de la Planificación
en un Microemprendimiento Artístico

Terminación: Binder
Cantidad de páginas: 52
Formato: 21 x 29 cm










Descripción

La propuesta de esta Tesis fue desarrollar un proyecto interdisciplinario, con el foco puesto en la comunicación y la planificación, para fortalecer el camino de desarrollo de un microemprendimiento artístico y de diseño.
Las autoras plantearon como objeto de estudio “Miyukitas”, una línea de muñecas de diseño o art toys, creadas bajo la influencia estética japonesa del comic, el manga, el anime, el graffitti y el arte callejero.
Para dotar de contendido al producto decidieron trabajar en un proceso de producción social de sentidos concretos en torno al producto y buscar la construcción de una identidad.
Las autoras partieron de una pregunta como disparador para su trabajo ¿De qué manera puede la planificación comunicacional aportar herramientas concretas a este microemprendimiento para cumplir los objetivos desde el punto de vista comunicacional?

Índice

Introducción
La mirada comunicacional y el rol del comunicador
Un acercamiento a Miyukitas


- Capítulo I: Marco Teórico
Primer Bloque: Encuentro de saberes
La planificación comunicacional
El diseño gráfico
El marketing
Segundo Bloque: Campo de producción
Tercer Bloque: Identidad

- Capítulo II: Marco Metodológico:
Paradigmas y perspectiva metodológica
Herramientas
Primera etapa: análisis de mercado
Segunda etapa: análisis de la marca

- Capítulo III: Trabajo de Campo
Primera etapa: Análisis de mercado
Búsqueda de productos similares
Búsqueda de espacios de visualización y comercialización
Primer Bloque: Locales de Diseño y Decoración
Segundo Bloque: Locales de Venta de Accesorios para la Mujer
Tercer Bloque: Tiendas de Comics y Muñecos de Colección
Cuarto Bloque: Ferias, Eventos, Galerías y Exposiciones
Conclusiones del Análisis del Mercado

Segunda Etapa: Análisis de la Marca
Matriz FODA
Entrevista en profundidad: “Miyu” Santoro, Creadora De La Macar
Encuestas: Público Objetivo
Conclusiones de los datos arrojados por las Encuestas

- Capítulo IV: Conclusiones Finales
El planteo de las Estrategias de Comunicación
El diseño de los Productos

Bibliografía
Anexos